Echte Innovationen sind Mangelware – trotz einer überbordenden Fülle an Neuprodukten jedes Jahr.

Die Märkte sind gesättigt und unter Platzhirschen verteilt, Verbraucher pflegen ihre liebgewonnenen Gewohnheiten. Man muss ihnen schon etwas bieten, um sie dauerhaft zum Wechsel zum eigenen Neuprodukt und zur Änderung ihrer Gewohnheiten zu motivieren.

Diesem Anspruch zu genügen und regelmäßig mit attraktiven Innovationen aufzuwarten, ist nicht immer leicht.

Aber es gibt verschiedene Ansatzpunkte und Methoden, um auch in einer solchen Situation kontinuierlich innovative Produkte zu konzipieren. Welche Ansatzpunkte für die Situation in Ihrem Unternehmen am erfolgversprechensten sind, sollten wir individuell besprechen.

Sicher ist:

• Innovation ist nur, was der Kunde auch kauft
• hierfür hilft pure, ungezügelte Kreativität in den seltensten Fällen weiter; erst die Kombination von Kreativität und Marken-Strategie schafft relevante Ansätze
• jedes Innovationsprojekt braucht eine spezifische Lösung: wer immer gleiches Standardprocedere durchführt, wird auch immer gleiche Standardlösungen bekommen
• eine unzureichende Innovationsquote kann viele Gründe haben: ohne die richtigen Ansatzpunkte kann man keine Abhilfe schaffen