Wie Sie die Durchschlagskraft Ihrer Markenstrategie nachhaltig entwickeln

Um nachhaltigen Wert und Erfolg einer Marke zu erarbeiten, braucht es eine Alleinstellungsposition, an der die Kunden nicht vorbeikommen.

Zu diesem Zweck ist eine gesamtheitliche Markenstrategie notwendig, die auf Basis eines genauen Verständnisses der Marktmechanismen und -dynamik, der aktuellen Marktposition und der aktuellen Wahrnehmung der Marke selbst zu entwickeln ist. Denn die Markenstrategie soll die Marke zukunftsfähig machen und gegen die Mitbewerber eine Top-of-Mind-Position erringen und verteidigen können.

Die Markenstrategie definiert die angestrebte Markenidentität und Position im Markt sowie den Weg dorthin. Sie ist Leuchtturm und roter Faden zugleich.

Dabei stellt die Markenstrategie sicher, dass alle Maßnahmen auf dieselbe Zielsetzung einzahlen und sich stimmig gegenseitig verstärken. Als Teil der Strategie lässt sich eine wirkungsvolle Roadmap ableiten, die die Schritte für das resultierende konkrete Maßnahmenpaket vorgibt.

So umfasst eine gut gemachte Markenstrategie den gesamten Bogen von Analyse über Markenpositionierung, (falls erforderlich) die korrespondierende Markenarchitektur und in jedem Fall die konkrete Brand Agenda.

Der Aufwand ist gut beherrschbar. Im Rahmen von vielen Projekten in Unternehmen unterschiedlichster Größe hat sich immer wieder erwiesen, dass man auch in kniffligen Marktsituationen und mit nicht vollständiger Datenlage zu einer substanziellen, erfolgversprechenden Markenstrategie kommen kann.